{"id":7666,"date":"2026-01-15T09:42:00","date_gmt":"2026-01-15T08:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kodesmots.fr\/blog\/?p=7666"},"modified":"2026-01-15T09:42:00","modified_gmt":"2026-01-15T08:42:00","slug":"pourquoi-reevaluer-la-definition-de-la-rhetorique-aujourdhui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kodesmots.fr\/blog\/rhetorique-et-techniques-de-communication\/pourquoi-reevaluer-la-definition-de-la-rhetorique-aujourdhui\/","title":{"rendered":"Pourquoi r\u00e9\u00e9valuer la d\u00e9finition de la rh\u00e9torique aujourd&rsquo;hui ?"},"content":{"rendered":"<div style=\"background: linear-gradient(135deg, #f5f7fa 0%, #e9ecef 100%);border-left: 4px solid #0073aa;padding: 15px 20px;margin: 0 0 25px 0;border-radius: 0 8px 8px 0\">\n<p style=\"margin: 0;font-size: 14px;color: #0073aa;font-weight: 600;text-transform: uppercase;letter-spacing: 1px;margin-bottom: 10px\">\ud83d\udccb En bref<\/p>\n<ul style=\"margin: 0;padding-left: 20px;list-style-type: none\">\n<li style=\"margin: 5px 0;color: #333;font-size: 15px;line-height: 1.5;position: relative;padding-left: 15px\"><span style=\"position: absolute;left: 0;color: #0073aa\">\u25b8<\/span> La rh\u00e9torique est l&#039;art de la persuasion par le langage, essentielle dans un monde satur\u00e9 de messages. Elle s&#039;applique dans divers domaines, de la politique au marketing, influen\u00e7ant la communication moderne. Red\u00e9finir la rh\u00e9torique permet de mieux comprendre et utiliser ses outils pour s&#039;exprimer efficacement.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h1>Plan d\u2019article d\u00e9taill\u00e9 \u2013 D\u00e9finition rh\u00e9torique<\/h1>\n<h2>Pourquoi red\u00e9finir la rh\u00e9torique aujourd\u2019hui&nbsp;?<\/h2>\n<p>\n\u00c0 l\u2019heure o\u00f9 un discours de <strong>Emmanuel Macron, pr\u00e9sident de la R\u00e9publique fran\u00e7aise<\/strong>, une vid\u00e9o de <strong>Barack Obama, ancien pr\u00e9sident des \u00c9tats-Unis<\/strong>, ou un spot de <strong>Coca-Cola Company, groupe agroalimentaire<\/strong> circulent en quelques minutes \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale, nous faisons face \u00e0 une densit\u00e9 de messages sans pr\u00e9c\u00e9dent. Les \u00e9tudes de l\u2019<strong>International Data Corporation (IDC)<\/strong> estiment qu\u2019entre 2020 et 2025, le volume mondial de donn\u00e9es \u00e9chang\u00e9es a progress\u00e9 de plus de <u>60&nbsp;%<\/u>, ce qui renforce la comp\u00e9tition attentionnelle. Dans ce contexte, la capacit\u00e9 \u00e0 <strong>structurer un discours<\/strong>, toucher un auditoire, susciter l\u2019adh\u00e9sion, devient un levier central pour les responsables politiques, les dirigeants d\u2019entreprise, les enseignants, mais aussi pour toute personne qui s\u2019exprime sur les plateformes num\u00e9riques.\n<\/p>\n<p>\nLes manuels contemporains de <strong>communication politique<\/strong> ou de <strong>storytelling de marque<\/strong> reprennent directement les outils h\u00e9rit\u00e9s des trait\u00e9s d\u2019<strong>Aristote<\/strong>, de <strong>Quintilien<\/strong> ou de <strong>Cic\u00e9ron<\/strong>. La rh\u00e9torique n\u2019est plus seulement un objet d\u2019\u00e9tude pour les d\u00e9partements de <strong>sciences du langage<\/strong> de l\u2019<strong>Universit\u00e9 Sorbonne Nouvelle<\/strong> ou de l\u2019<strong>Universit\u00e9 de Rennes 2<\/strong>, elle sert \u00e0 concevoir des campagnes de <strong>marketing d\u2019influence<\/strong>, \u00e0 \u00e9laborer les \u00e9l\u00e9ments de langage d\u2019un minist\u00e8re, ou \u00e0 pr\u00e9parer un pitch de lev\u00e9e de fonds aupr\u00e8s d\u2019un fonds de capital-risque bas\u00e9 \u00e0 <strong>Paris<\/strong> ou \u00e0 <strong>San Francisco<\/strong>. Nous sommes confront\u00e9s \u00e0 un art qui, loin d\u2019avoir disparu, s\u2019est infiltr\u00e9 dans tous les espaces publics et professionnels.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Objectif intellectuel<\/strong>\u202f: comprendre la <u>d\u00e9finition pr\u00e9cise de la rh\u00e9torique<\/u> et ses fondements historiques.<\/li>\n<li><strong>Objectif pratique<\/strong>\u202f: apprendre \u00e0 utiliser des <strong>outils rh\u00e9toriques<\/strong> pour mieux s\u2019exprimer \u00e0 l\u2019oral et \u00e0 l\u2019\u00e9crit.<\/li>\n<li><strong>Objectif critique<\/strong>\u202f: d\u00e9velopper la capacit\u00e9 \u00e0 analyser un <strong>discours<\/strong> politique, m\u00e9diatique ou publicitaire.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Qu\u2019est-ce que la rh\u00e9torique&nbsp;? D\u00e9finition, origines et enjeux<\/h2>\n<p>\nLes d\u00e9finitions convergent sur un point essentiel&nbsp;: la <strong>rh\u00e9torique<\/strong> est <u>l\u2019art de la persuasion par le langage<\/u>. L\u2019<strong>Encyclop\u00e9die Larousse<\/strong> \u00e9voque  l\u2019art de l\u2019action du discours sur les esprits ?, tandis que les dictionnaires g\u00e9n\u00e9ralistes comme <strong>Linternaute<\/strong> pr\u00e9cisent qu\u2019il s\u2019agit \u00e0 la fois de <u> l\u2019art du bien parler ?<\/u> et d\u2019une <strong>science du discours<\/strong> visant \u00e0 \u00e9mouvoir, convaincre ou persuader un auditoire. La tradition grecque parle de <em>rh\u00eatorik\u00ea techn\u00ea<\/em>, la  technique de l\u2019orateur ?, reprise par le latin <em>rhetorica<\/em>. Nous sommes donc face \u00e0 une discipline qui \u00e9tudie la mani\u00e8re dont un <strong>langage structur\u00e9<\/strong> produit des effets sur un <strong>public<\/strong>, en croisant logique, \u00e9motions et image de l\u2019orateur.\n<\/p>\n<p>\nLa rh\u00e9torique se distingue de la <strong>dialectique<\/strong> ou de l\u2019<strong>argumentation logique<\/strong> au sens strict. L\u00e0 o\u00f9 la dialectique vise prioritairement la recherche de la v\u00e9rit\u00e9, la rh\u00e9torique s\u2019int\u00e9resse au <u>discours vraisemblable<\/u>, adapt\u00e9 \u00e0 une situation, qui cherche \u00e0 obtenir une forme d\u2019adh\u00e9sion sans d\u00e9monstration scientifique exhaustive. Des chercheurs comme <strong>Michel Meyer, philosophe belge<\/strong>, rappellent que la rh\u00e9torique oscille historiquement entre trois axes&nbsp;: <strong>art du bien dire<\/strong>, <strong>technique de persuasion<\/strong> et <strong>pratique sociale de prise de parole<\/strong>.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00c9tymologie<\/strong>\u202f: du grec <strong>\u1fe5\u03b7\u03c4\u03bf\u03c1\u03b9\u03ba\u1f74 \u03c4\u03ad\u03c7\u03bd\u03b7<\/strong> (<em>rh\u00eatorik\u00ea techn\u00ea<\/em>) signifiant <u> art oratoire ?<\/u>, transmis en latin sous la forme <strong>rhetorica<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Champ d\u2019action<\/strong>\u202f: tout <strong>discours public<\/strong> cherchant l\u2019adh\u00e9sion, qu\u2019il soit politique, judiciaire, acad\u00e9mique, commercial ou m\u00e9diatique.<\/li>\n<li><strong>Finalit\u00e9<\/strong>\u202f: susciter une croyance, une opinion ou une d\u00e9cision, en s\u2019appuyant sur des <strong>preuves rationnelles<\/strong>, des <strong>\u00e9motions<\/strong> et la <strong>cr\u00e9dibilit\u00e9<\/strong> de l\u2019orateur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nHistoriquement, la rh\u00e9torique na\u00eet au Ve si\u00e8cle avant J.-C. en <strong>Gr\u00e8ce antique<\/strong>, dans les cit\u00e9s comme <strong>Ath\u00e8nes<\/strong>, o\u00f9 les <strong>Sophistes<\/strong> enseignent l\u2019art de parler pour se d\u00e9fendre devant les tribunaux ou intervenir \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e. <strong>Aristote<\/strong> formalise la premi\u00e8re grande th\u00e9orie dans son trait\u00e9 <em>Rh\u00e9torique<\/em>, autour de trois types de preuves\u202f: <strong>ethos<\/strong>, <strong>pathos<\/strong>, <strong>logos<\/strong>. \u00c0 <strong>Rome<\/strong>, <strong>Cic\u00e9ron<\/strong> puis <strong>Quintilien<\/strong> d\u00e9veloppent un syst\u00e8me complet de formation de l\u2019orateur, qui restera au c\u0153ur des <strong>humanit\u00e9s classiques<\/strong> jusqu\u2019au XIXe si\u00e8cle en <strong>France<\/strong>, avec les fameuses  classes de rh\u00e9torique ? dans les lyc\u00e9es. Ce n\u2019est qu\u2019\u00e0 partir du XXe si\u00e8cle, avec la mont\u00e9e des sciences sociales et des m\u00e9dias de masse, que l\u2019on parle de d\u00e9clin, avant un net renouveau \u00e0 partir des ann\u00e9es 1980, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019<strong>analyse du discours<\/strong>, aux <strong>sciences de la communication<\/strong> et au <strong>marketing<\/strong>.\n<\/p>\n<h2>Les trois piliers fondamentaux&nbsp;: ethos, pathos, logos<\/h2>\n<p>\nLe c\u0153ur de la th\u00e9orie aristot\u00e9licienne repose sur trois dimensions, que l\u2019on retrouve aujourd\u2019hui aussi bien dans un discours de <strong>campagne pr\u00e9sidentielle<\/strong> que dans une vid\u00e9o de <strong>TEDx<\/strong> ou une pr\u00e9sentation de r\u00e9sultats financiers. Ces trois axes structurent ce que <strong>Ruth Amossy, professeure \u00e0 l\u2019Universit\u00e9 de Tel-Aviv<\/strong>, appelle une  th\u00e9orie de la parole efficace ?.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Ethos<\/strong>\u202f: il s\u2019agit de l\u2019<u>image de l\u2019orateur<\/u>. La cr\u00e9dibilit\u00e9, l\u2019autorit\u00e9 per\u00e7ue, la sinc\u00e9rit\u00e9 suppos\u00e9e comptent autant que le contenu. Quand <strong>Christine Lagarde, pr\u00e9sidente de la Banque centrale europ\u00e9enne<\/strong>, s\u2019exprime sur l\u2019inflation, son pass\u00e9 de ministre, son expertise juridique et \u00e9conomique construisent un ethos fort qui pr\u00e9pare l\u2019adh\u00e9sion.<\/li>\n<li><strong>Pathos<\/strong>\u202f: c\u2019est l\u2019<u>appel aux \u00e9motions<\/u>. Un candidat \u00e0 l\u2019<strong>\u00e9lection pr\u00e9sidentielle de 2017 en France<\/strong> \u00e9voquant  la France qui souffre ? mobilise la compassion et la col\u00e8re. Un spot de <strong>M\u00e9decins Sans Fronti\u00e8res, ONG humanitaire<\/strong>, montrant des victimes d\u2019\u00e9pid\u00e9mies, active la piti\u00e9 et le sentiment d\u2019urgence.<\/li>\n<li><strong>Logos<\/strong>\u202f: il renvoie \u00e0 la <u>dimension rationnelle du discours<\/u>, aux arguments structur\u00e9s et aux preuves. Un intervenant sur la sc\u00e8ne de <strong>TEDxParis<\/strong> citant une \u00e9tude de <strong>Harvard Business Review<\/strong> pour justifier une transformation manag\u00e9riale illustre ce recours \u00e0 des donn\u00e9es chiffr\u00e9es et des raisonnements explicites.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nUne prise de parole efficace combine ces trois registres. Un PDG du <strong>CAC 40<\/strong> pr\u00e9sentant un plan de restructuration devant des syndicats devra \u00e0 la fois afficher une posture de responsable fiable (<strong>ethos<\/strong>), montrer qu\u2019il comprend l\u2019angoisse des salari\u00e9s (<strong>pathos<\/strong>) et d\u00e9tailler chiffres \u00e0 l\u2019appui les perspectives de sauvegarde de l\u2019emploi \u00e0 moyen terme (<strong>logos<\/strong>). Sur les r\u00e9seaux sociaux, cette triade se retrouve dans un thread X d\u2019un \u00e9conomiste de <strong>Sciences Po Paris<\/strong>\u202f: photo professionnelle et biographie v\u00e9rifi\u00e9e (ethos), anecdote personnelle touchante en introduction (pathos), puis s\u00e9ries de graphiques issus d\u2019<strong>Eurostat<\/strong> ou de l\u2019<strong>INSEE<\/strong> (logos).\n<\/p>\n<h2>Techniques rh\u00e9toriques et principales figures de style<\/h2>\n<p>\nNous pouvons distinguer deux niveaux compl\u00e9mentaires&nbsp;: les <strong>techniques rh\u00e9toriques<\/strong> qui concernent l\u2019<u>organisation g\u00e9n\u00e9rale du discours<\/u> (plan, progression argumentative, gestion du temps), et les <strong>figures de style<\/strong> qui travaillent la mati\u00e8re m\u00eame du <strong>langage<\/strong>. Les trait\u00e9s classiques \u2013 de <strong>Quintilien<\/strong> \u00e0 <strong>Michel Le Guern, linguiste fran\u00e7ais<\/strong> \u2013 recensent des dizaines de figures, mais certaines sont particuli\u00e8rement pr\u00e9sentes dans les discours contemporains.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>M\u00e9taphore<\/strong>\u202f: rapprocher deux r\u00e9alit\u00e9s pour frapper l\u2019imagination. Lorsque <strong>Charles de Gaulle<\/strong> parle d\u2019un  <u>certain id\u00e9e de la France<\/u> ?, il \u00e9l\u00e8ve la nation au rang de concept presque m\u00e9taphysique. Un chef de gouvernement \u00e9voquant  un navire en pleine temp\u00eate ? pour d\u00e9signer l\u2019\u00e9conomie nationale active une image simple et marquante.<\/li>\n<li><strong>Anaphore<\/strong>\u202f: r\u00e9p\u00e9tition en d\u00e9but de phrase. Le  <u>I have a dream<\/u> ? de <strong>Martin Luther King, leader du mouvement des droits civiques<\/strong>, ou le  <u>Moi, pr\u00e9sident de la R\u00e9publique\u2026<\/u> ? de <strong>Fran\u00e7ois Hollande<\/strong> lors du d\u00e9bat d\u2019entre-deux-tours en 2012, structurent la m\u00e9moire du discours et cr\u00e9ent un rythme qui marque les esprits.<\/li>\n<li><strong>Hyperbole<\/strong>\u202f: exag\u00e9ration volontaire. Quand un responsable politique affirme  <u>jamais dans l\u2019histoire de la Ve R\u00e9publique<\/u> ? ou lorsqu\u2019une campagne publicitaire de <strong>Apple Inc., entreprise technologique<\/strong> d\u00e9crit l\u2019<strong>iPhone 15 Pro<\/strong> comme  le smartphone le plus puissant jamais con\u00e7u ?, nous sommes dans une logique de surench\u00e8re visant \u00e0 amplifier la perception.<\/li>\n<li><strong>Antith\u00e8se<\/strong>, <strong>parall\u00e9lisme<\/strong>, <strong>chiasme<\/strong>, <strong>question rh\u00e9torique<\/strong>\u202f: ces structures opposent, \u00e9quilibrent ou interrogent sans attendre de r\u00e9ponse, afin de clarifier une alternative et de guider l\u2019auditeur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nL\u2019univers de la <strong>publicit\u00e9<\/strong> et du <strong>copywriting<\/strong> exploite ces figures de fa\u00e7on syst\u00e9matique. Le slogan  <strong>Parce que vous le valez bien<\/strong> ? de <strong>L\u2019Or\u00e9al Paris, groupe cosm\u00e9tique<\/strong>, joue sur un ethos valorisant et un pathos de reconnaissance. Des campagnes de <strong>BMW Group, constructeur automobile<\/strong> en <strong>Allemagne<\/strong> mobilisent la m\u00e9taphore de la  libert\u00e9 ? pour associer la marque \u00e0 une exp\u00e9rience de vie, au-del\u00e0 du produit. Ces proc\u00e9d\u00e9s ne sont pas ornementaux\u202f: ils servent la <u>m\u00e9morisation<\/u>, l\u2019<u>\u00e9motion<\/u> et la <u>clart\u00e9 de la structure argumentative<\/u>.\n<\/p>\n<h2>La rh\u00e9torique au c\u0153ur du discours politique<\/h2>\n<p>\nLe champ politique reste un laboratoire privil\u00e9gi\u00e9 pour observer les m\u00e9canismes rh\u00e9toriques. Une campagne pr\u00e9sidentielle en <strong>France<\/strong> mobilise des \u00e9quipes enti\u00e8res de conseillers en communication, de sp\u00e9cialistes des sondages comme ceux de <strong>IFOP<\/strong> ou de <strong>Harris Interactive<\/strong>, et de r\u00e9dacteurs de discours. En 2017, les d\u00e9penses de <strong>communication politique<\/strong> pour les principaux candidats se sont \u00e9lev\u00e9es \u00e0 plusieurs millions d\u2019euros, soit une part significative des budgets de campagne plafonn\u00e9s par la <strong>Commission nationale des comptes de campagne et des financements politiques (CNCCFP)<\/strong>. Cette intensit\u00e9 r\u00e9v\u00e8le \u00e0 quel point la bataille se joue sur la capacit\u00e9 \u00e0 <strong>persuader l\u2019\u00e9lectorat<\/strong>.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Genre judiciaire<\/strong>\u202f: h\u00e9rit\u00e9 des tribunaux ath\u00e9niens, il survit aujourd\u2019hui dans les commissions d\u2019enqu\u00eate parlementaires, les plaidoiries m\u00e9diatis\u00e9es, mais aussi dans les plaidoyers politiques visant \u00e0 accuser ou d\u00e9fendre une r\u00e9forme.<\/li>\n<li><strong>Genre d\u00e9lib\u00e9ratif<\/strong>\u202f: au c\u0153ur des d\u00e9bats \u00e0 l\u2019<strong>Assembl\u00e9e nationale<\/strong> ou au <strong>S\u00e9nat fran\u00e7ais<\/strong>, il cherche \u00e0 convaincre de l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019une loi, d\u2019un budget, d\u2019un trait\u00e9 europ\u00e9en.<\/li>\n<li><strong>Genre d\u00e9monstratif<\/strong>\u202f: tr\u00e8s visible dans les comm\u00e9morations officielles, comme les discours du 11 novembre ou du 8 mai, o\u00f9 il s\u2019agit de louer, de bl\u00e2mer, de construire un r\u00e9cit national partag\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nL\u2019analyse de d\u00e9bats t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s \u2013 par exemple ceux organis\u00e9s sur <strong>France 2<\/strong> ou <strong>BFM TV<\/strong> avant les scrutins de 2022 \u2013 montre un usage intensif des attaques ad personam, des formules-chocs calibr\u00e9es pour \u00eatre reprises sur les r\u00e9seaux, et des r\u00e9cits h\u00e9ro\u00efques centr\u00e9s sur  le peuple ? ou  la nation ?. Les critiques formul\u00e9es d\u00e8s l\u2019Antiquit\u00e9 par <strong>Platon<\/strong>, qui d\u00e9non\u00e7ait une  manipulation de l\u2019auditoire ?, r\u00e9sonnent fortement \u00e0 l\u2019heure de la <strong>novlangue<\/strong>, des \u00e9l\u00e9ments de langage diffus\u00e9s par les services de presse minist\u00e9riels, ou de la communication de crise orchestr\u00e9e \u00e0 la suite d\u2019un scandale sanitaire ou financier. \u00c0 notre sens, l\u2019enjeu pour les citoyens n\u2019est pas de rejeter la rh\u00e9torique, mais d\u2019en ma\u00eetriser les codes pour mieux \u00e9valuer la fronti\u00e8re entre <u>persuasion l\u00e9gitime<\/u> et <u>manipulation<\/u>.\n<\/p>\n<h2>Convaincre en entreprise&nbsp;: la rh\u00e9torique au service du monde professionnel<\/h2>\n<p>\nDans un environnement \u00e9conomique o\u00f9 les r\u00e9unions en visioconf\u00e9rence sur <strong>Microsoft Teams<\/strong> ou <strong>Zoom<\/strong> se multiplient, la capacit\u00e9 \u00e0 structurer un message, \u00e0 adapter son propos \u00e0 un comit\u00e9 ex\u00e9cutif ou \u00e0 un client \u00e9tranger, devient un diff\u00e9renciateur fort. Les directions des ressources humaines de grands groupes comme <strong>BNP Paribas, groupe bancaire<\/strong> ou <strong>Orange, op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com<\/strong>, int\u00e8grent depuis plusieurs ann\u00e9es des modules de <strong>prise de parole en public<\/strong>, de <strong>storytelling<\/strong> et de <strong>n\u00e9gociation<\/strong> dans leurs programmes de leadership. Les \u00e9tudes internes de cabinets comme <strong>McKinsey &amp; Company<\/strong> montrent qu\u2019un manager qui communique clairement sur une transformation affiche un taux d\u2019adh\u00e9sion de ses \u00e9quipes sup\u00e9rieur \u00e0 <u>+20&nbsp;%<\/u> par rapport \u00e0 un manager peu form\u00e9 \u00e0 ces techniques.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Pr\u00e9sentation de r\u00e9sultats<\/strong>\u202f: un directeur financier qui expose les comptes annuels \u00e0 un conseil d\u2019administration combine un plan clair (situation, enjeux, recommandations), des graphiques issus d\u2019<strong>Excel<\/strong> ou de <strong>Power BI<\/strong> (logos) et une posture rassurante (ethos).<\/li>\n<li><strong>N\u00e9gociation commerciale<\/strong>\u202f: un responsable grands comptes de <strong>Salesforce, \u00e9diteur de CRM<\/strong>, face au directeur achats d\u2019un industriel, articule des b\u00e9n\u00e9fices mesur\u00e9s en <u>% de gain de productivit\u00e9<\/u> (logos), met en avant les r\u00e9f\u00e9rences prestigieuses de son portefeuille clients (ethos) et souligne les risques humains d\u2019un changement mal accompagn\u00e9 (pathos).<\/li>\n<li><strong>Gestion de conflit<\/strong>\u202f: un manager de proximit\u00e9 dans une usine de <strong>Renault Group<\/strong> peut recourir \u00e0 des techniques rh\u00e9toriques de reformulation, de rappel des valeurs communes, et de questions ouvertes pour amener les \u00e9quipes \u00e0 construire une sortie de crise.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nNous constatons que la rh\u00e9torique n\u2019est pas r\u00e9serv\u00e9e aux  grands orateurs ?, mais constitue un ensemble de comp\u00e9tences mobilisables dans des situations ordinaires\u202f: motiver une \u00e9quipe commerciale, annoncer une r\u00e9organisation, d\u00e9fendre un budget face \u00e0 la direction, animer un webinaire pour des clients internationaux. Cette dimension devrait, \u00e0 notre avis, \u00eatre davantage int\u00e9gr\u00e9e aux cursus d\u2019\u00e9coles d\u2019ing\u00e9nieurs et d\u2019\u00e9coles de commerce, o\u00f9 la technique et la finance dominent encore l\u2019\u00e9valuation au d\u00e9triment de la <strong>ma\u00eetrise du langage<\/strong>.\n<\/p>\n<h2>Comment apprendre la rh\u00e9torique&nbsp;? Cours, formations et ressources<\/h2>\n<p>\nLa rh\u00e9torique fonctionne comme un <u>art qui s\u2019apprend<\/u>, comparable \u00e0 la musique ou au sport. Les grandes universit\u00e9s fran\u00e7aises \u2013 de <strong>l\u2019Universit\u00e9 Paris 1 Panth\u00e9on-Sorbonne<\/strong> \u00e0 <strong>l\u2019Universit\u00e9 de Lyon 2<\/strong> \u2013 proposent des cours de <strong>rh\u00e9torique<\/strong> en licence et en master de lettres, de philosophie, de sciences du langage ou de communication. Des s\u00e9minaires sp\u00e9cialis\u00e9s, comme ceux du <strong>CELIS<\/strong> \u00e0 l\u2019<strong>Universit\u00e9 Clermont Auvergne<\/strong> ou du laboratoire <strong>ICAR (Interactions, Corpus, Apprentissages, Repr\u00e9sentations) du CNRS<\/strong>, travaillent sur les liens entre mod\u00e8les antiques et discours contemporains.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Formations universitaires<\/strong>\u202f: modules de rh\u00e9torique antique et moderne, analyse de discours politiques, \u00e9tude des genres oratoires, souvent associ\u00e9s \u00e0 des exercices de commentaire et de prise de parole.<\/li>\n<li><strong>Formations professionnelles<\/strong>\u202f: cabinets comme <strong>Dale Carnegie Training<\/strong> ou des organismes en France sp\u00e9cialis\u00e9s en <strong>prise de parole en public<\/strong> commercialisent des stages de 2 \u00e0 3 jours pour cadres et entrepreneurs, avec mises en situation film\u00e9es.<\/li>\n<li><strong>Ateliers et concours d\u2019\u00e9loquence<\/strong>\u202f: le concours  <strong>Eloquentia<\/strong> ?, n\u00e9 \u00e0 <strong>Saint-Denis<\/strong> et popularis\u00e9 depuis 2013, ou les clubs de d\u00e9bat inspir\u00e9s de <strong>Toastmasters International<\/strong>, offrent des espaces de pratique r\u00e9guli\u00e8re.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nPour progresser, une approche progressive fonctionne bien&nbsp;: premi\u00e8re semaine, observation syst\u00e9matique de discours (s\u00e9ances de <strong>Questions au Gouvernement<\/strong> \u00e0 l\u2019Assembl\u00e9e, conf\u00e9rences TED, sermons religieux, podcasts d\u2019analyses politiques)\u202f; deuxi\u00e8me semaine, imitation structur\u00e9e d\u2019un mod\u00e8le choisi, en reprenant le plan et quelques figures de style\u202f; troisi\u00e8me semaine, production d\u2019un premier discours court de 3 \u00e0 5 minutes, enregistr\u00e9 avec un smartphone, puis auto-\u00e9valu\u00e9 \u00e0 partir d\u2019une grille incluant <strong>ethos<\/strong>, <strong>pathos<\/strong>, <strong>logos<\/strong>. \u00c0 moyen terme, la participation \u00e0 un concours d\u2019<strong>\u00e9loquence<\/strong> ou \u00e0 une joute oratoire encadr\u00e9e par une association \u00e9tudiante permet de consolider ces acquis.\n<\/p>\n<h2>Rh\u00e9torique et \u00e8re num\u00e9rique&nbsp;: nouveaux formats, m\u00eames m\u00e9canismes<\/h2>\n<p>\nLes r\u00e9seaux sociaux ont transform\u00e9 les formats, sans changer le fond des m\u00e9canismes persuasifs. Un message sur <strong>X<\/strong>, une vid\u00e9o de 30 secondes sur <strong>TikTok<\/strong>, un <strong>Short YouTube<\/strong> ou un carrousel sur <strong>Instagram<\/strong> condensent en quelques secondes un m\u00e9lange d\u2019<strong>ethos<\/strong> (profil certifi\u00e9, communaut\u00e9 de plusieurs centaines de milliers d\u2019abonn\u00e9s), de <strong>pathos<\/strong> (musique dramatique, visuels choquants, t\u00e9moignages \u00e0 la premi\u00e8re personne) et de <strong>logos<\/strong> (chiffre mis en avant, citation de rapport, infographie). Les algorithmes de recommandation de <strong>Meta Platforms<\/strong> ou de <strong>ByteDance<\/strong> privil\u00e9gient les contenus qui suscitent une r\u00e9action \u00e9motionnelle intense, ce qui encourage les communicants \u00e0 renforcer le <strong>pathos<\/strong>.\n<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Punchline<\/strong>\u202f: la formule courte et m\u00e9morable, pens\u00e9e pour \u00eatre retweet\u00e9e ou reprise en titre d\u2019article, s\u2019impose comme figure moderne. Nous l\u2019observons dans les interventions d\u2019influenceurs politiques fran\u00e7ais sur YouTube, ou dans les teasers de conf\u00e9rences comme le <strong>Web Summit de Lisbonne<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>Couplage texte-image-son<\/strong>\u202f: l\u2019ajout de musiques sous licence, de montages rapides et de sous-titres dynamiques prolonge la dimension rh\u00e9torique du langage verbal, en la combinant avec une <u>rh\u00e9torique visuelle et sonore<\/u>.<\/li>\n<li><strong>Viralit\u00e9 et polarisation<\/strong>\u202f: l\u2019architecture m\u00eame des plateformes favorise les messages polarisants, qui opposent deux camps de mani\u00e8re sch\u00e9matique, ce qui renforce l\u2019usage de l\u2019antith\u00e8se, de l\u2019hyperbole et des g\u00e9n\u00e9ralisations.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\nL\u2019essor de l\u2019<strong>Intelligence Artificielle g\u00e9n\u00e9rative<\/strong> \u2013 comme <strong>ChatGPT<\/strong> de <strong>OpenAI<\/strong>, <strong>Gemini<\/strong> de <strong>Google DeepMind<\/strong> ou les assistants int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 <strong>Microsoft 365 Copilot<\/strong> \u2013 ajoute un niveau suppl\u00e9mentaire. Ces syst\u00e8mes sont capables de produire des discours, scripts vid\u00e9o, accroches publicitaires ou r\u00e9ponses argument\u00e9es en quelques secondes. Notre point de vue est clair&nbsp;: cette automatisation accro\u00eet la n\u00e9cessit\u00e9 de poss\u00e9der une solide culture rh\u00e9torique pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 des arguments, d\u00e9tecter les effets de style masquant l\u2019absence de fond, et utiliser ces outils de mani\u00e8re responsable, que ce soit en entreprise, dans les m\u00e9dias ou \u00e0 l\u2019\u00e9cole.\n<\/p>\n<h2>Rh\u00e9torique et esprit critique&nbsp;: se d\u00e9fendre contre la manipulation<\/h2>\n<p>\nComprendre la <strong>rh\u00e9torique<\/strong>, ce n\u2019est pas uniquement acqu\u00e9rir des armes pour mieux convaincre. C\u2019est aussi se doter d\u2019une <u>grille de lecture<\/u> permettant d\u2019identifier les tentatives de manipulation, de relativiser l\u2019impact \u00e9motionnel d\u2019un message, et de demander des preuves lorsque des chiffres ou des faits sont \u00e9voqu\u00e9s sans sources. L\u2019<\/p>\n<div style=\"background: #e8f4f8;border: 3px solid #0073aa;padding: 20px;margin: 20px 0;border-radius: 8px\">\n<h2 style=\"color: #0073aa;text-align: center;margin-bottom: 15px\">\ud83d\udd27 Ressources Pratiques et Outils<\/h2>\n<div style=\"background: white;padding: 15px;margin: 10px 0;border-left: 4px solid #28a745\">\n<h3 style=\"color: #28a745;margin-bottom: 10px\">\ud83d\udccd Formations en Rh\u00e9torique \u00e0 Paris<\/h3>\n<p><strong>La R\u00e9plique<\/strong> : Cours hebdomadaires d&rsquo;art oratoire, 12 rue Pierre Fontaine, 75009 Paris. T\u00e9l : 06 60 29 40 40. Email : <a href=\"mailto:courslareplique@gmail.com\">courslareplique@gmail.com<\/a>. Cours d&rsquo;essai gratuit et formations sur mesure.<\/p>\n<p><strong>Sorbonne Universit\u00e9 (Formation Continue)<\/strong> : \u00ab\u00a0Savoir convaincre : la puissance de la rh\u00e9torique\u00a0\u00bb, 20h, 3 jours pr\u00e9sentiel, pour cadres\/dirigeants. Prix : 2 000 \u20ac (tarif tiers prise en charge), 4 000 \u20ac (tarif intra). Adresse : 1 rue Victor Cousin, 75005 Paris. Plus d&rsquo;infos sur <a href=\"https:\/\/fc.sorbonne-universite.fr\/nos-offres\/rhetorique-savoir-convaincre-la-parole-efficace\/\" rel=\"nofollow\">fc.sorbonne-universite.fr<\/a>.<\/p>\n<p><strong>\u00c9cole de l&rsquo;Art Oratoire<\/strong> : Grand Cours cursus annuel, 4 bis rue Lord Byron, 75008 Paris. Plus d&rsquo;infos sur <a href=\"https:\/\/ecole-delartoratoire.com\/formation\/particulier\/le-grand-cours-cursus-annuel\/\" rel=\"nofollow\">ecole-delartoratoire.com<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<div style=\"background: white;padding: 15px;margin: 10px 0;border-left: 4px solid #007bff\">\n<h3 style=\"color: #007bff;margin-bottom: 10px\">\ud83d\udee0\ufe0f Outils et Calculateurs<\/h3>\n<p>Aucun outil sp\u00e9cifique n&rsquo;a \u00e9t\u00e9 trouv\u00e9 dans les donn\u00e9es, mais il est recommand\u00e9 d&rsquo;utiliser des plateformes de formation en ligne et des ressources \u00e9ducatives pour am\u00e9liorer vos comp\u00e9tences en rh\u00e9torique.<\/p>\n<\/div>\n<div style=\"background: white;padding: 15px;margin: 10px 0;border-left: 4px solid #6f42c1\">\n<h3 style=\"color: #6f42c1;margin-bottom: 10px\">\ud83d\udc65 Communaut\u00e9 et Experts<\/h3>\n<p><strong>Antistrophe<\/strong> : Sessions inter-entreprises \u00e0 Paris, formations et ateliers. Plus d&rsquo;infos sur <a href=\"https:\/\/antistrophe.fr\" rel=\"nofollow\">antistrophe.fr<\/a>.<\/p>\n<p><strong>IPC Paris<\/strong> : Contactez-les pour des sessions de rh\u00e9torique 2025 \u00e0 <a href=\"mailto:contact@ipc-paris.fr\">contact@ipc-paris.fr<\/a>.<\/p>\n<p><strong>Espace Beaujon<\/strong> : Cours d&rsquo;\u00e9loquence pour adultes \u00e0 Paris 8\u00e8me. Plus d&rsquo;infos sur <a href=\"https:\/\/ebeaujon.org\/activite\/eloquence-adultes\/\" rel=\"nofollow\">ebeaujon.org<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<div style=\"background: #fff3cd;padding: 15px;margin: 15px 0;border: 2px solid #ffc107;border-radius: 5px\">\n<strong style=\"color: #856404\">\ud83d\udca1 R\u00e9sum\u00e9 en 2 lignes :<\/strong><br \/>\n<span>D\u00e9couvrez des formations en rh\u00e9torique \u00e0 Paris pour am\u00e9liorer vos comp\u00e9tences en communication. Des institutions comme la Sorbonne et La R\u00e9plique offrent des cours adapt\u00e9s aux professionnels.<\/span>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":34,"featured_media":7669,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"manual_indexmenow":false,"indexmenow_id_project":0,"footnotes":""},"categories":[4522],"tags":[4730,4729,4705],"class_list":["post-7666","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-rhetorique-et-techniques-de-communication","tag-communication-persuasive","tag-philosophie-du-langage","tag-rhtorique","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-25"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v21.3 (Yoast SEO v25.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Faut-il r\u00e9\u00e9valuer la 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